苹果宣布下调中国App Store佣金率 标准费率降至25%

   苹果公司（AAPL）周四发布公告，宣布调整中国内地App Store的佣金政策。自本周日（15日）起，iOS及iPadOS应用的抽成比例将全面下调，标准佣金率由30%降至25%，小型开发者及特定计划参与者的优惠费率亦同步下调，这是苹果在中国市场首次主动降低"苹果税"。

  优惠佣金适用于两类开发者：一是年营收低于100万美元的App Store Small Business Program参与者；二是Mini Apps Partner Program（小程序合作伙伴计划）项下符合条件的应用，包括第一年后的自动续费订阅。

  值得注意的是，这是苹果首次针对单一国家或地区市场下调App Store佣金率。此前，苹果仅在2021年全球范围内推出小型企业计划（15%费率），以及去年为美国开发者开放外部支付链接（仍抽成27%），但从未实施过普适性降费。

  分析认为，此次调整反映出苹果在中国面临的独特竞争压力。一方面，中国监管层面持续加强对平台经济的反垄断审查；另一方面，华为、小米等国产手机厂商的应用商店抽成普遍低于苹果，且微信小程序、支付宝小程序等轻量化应用生态分流了大量iOS原生应用流量。

  对于中小型开发者而言，费率下调意味着直接的成本节约。以月流水10万美元的应用为例，标准佣金下年节省成本约6万美元，优惠佣金下年节省约3.6万美元。不过，大型游戏及头部应用仍是苹果收入主力，25%的抽成比例仍显著优于安卓阵营的50%分成模式（开发者获50%）及部分中国应用商店的30%标准。

  苹果在公告中强调，将持续投资App Store生态，为中国开发者提供全球分发平台及安全支付环境。但市场关注焦点在于：此次降费是否为应对监管压力的权宜之计，抑或全球佣金体系调整的前奏。

  苹果App Store佣金政策近年屡遭挑战。欧盟《数字市场法》强制其开放第三方应用商店，美国Epic Games诉讼推动外部支付合法化，韩国、荷兰等国亦立法限制其支付垄断。中国市场作为苹果全球第三大营收来源，政策走向具有标杆意义。